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天猫入驻:微信大众号运营灰色江湖——好朋友网你不清楚

天猫入驻:微信大众号运营灰色江湖——好朋友网609b92d31c3a6.jpg你不清楚的。

对于企业来说,可以没有网站、微博,但不能没有微信微信官方账号。现在微信微信官方账号基本已经成为企业标配。目前微信微信官方账号有1500万,按最保守的10%数据估算。其中,微信官方账号至少有140万家企业。

运营一个企业微信官方账号并不容易,需要文案、活动策划、设计、技术支持、推广人员的配合。很多企业不愿意或者没有能力自建自媒体运营团队,于是就衍生出了微信代理运营业务。但这种新兴起的业务,既没有形成统一的收费,也没有透明的行业规则,是一个无法被阳光照亮的灰色江湖。

内容从哪里来?是运营微信微信官方账号的首要问题。在记者调查的7家运营公司中,一个员工一般需要管理几个甚至十几个微信微信官方账号。这些内容编辑并不了解代理公司,同时也无法创作原创内容。他们经常“伪原创”在网上搜集文章和资料。

什么是“伪原创”?“伪原创”是对文章进行系统化处理后,如替换同义词、替换数字、重新排序单词、修改标题等,可以忽悠搜索引擎的新“原创”文章。微信用"伪原创"处理文章是普遍现象。

“伪原创”是个人网站繁荣时期,网站为了欺骗搜索引擎的排名优先级而采取的一种投机手段。现在这套是运营公司用来处理微信公众平台系统的。

在调查过程中,一提到文章侵权,运营公司就会信誓旦旦地说所有发表的文章都是经过编辑的,没有侵权风险。他们也会劝说客户,“不建议一开始就自己写原创文章,很难讨好。”

在被调查的7家委托运营公司中,实际上有两家公司坚持认为,如果天猫入驻并注明稿件来源和作者,是符合标准的。有的委托运营公司直接复制其他原创微信官方账号内容,写一段话:“内容来源于网络,目前尚未找到作者。如有侵权,请联系我们删除”。这样的说法其实毫无意义。未经作者授权,不能发布内容。国家版权局办公厅2015年发布的《关于规范网络转载版权秩序的通知》早有明确规定。

随着抄袭现象的泛滥和人们版权意识的提高,《微信公众平台运营规范》出台了一项规定,严厉打击微信官方账号的抄袭等侵权行为:第一篇侵权文章警告删除,第二篇封号7天,第三篇封号14天,第四篇封号30天,第五篇永久封号。

2015年2月3日微信团队发布《抄袭行为处罚规则》后的85天内,497个微信官方账号因侵权被处罚,3万余条被删除。

“伪原创”是互联网粗放式增长、制度不完善、管理不规范的产物,早已无法适应版权发展的现状和用户挑剔的阅读需求。

有些“伪原创”文章甚至不依靠人力,而是靠工具拼凑。这些收集、拼凑、替换的文章质量远不如原创文章。

“伪原创”似乎给微信官方账号带来了内容和流量。但一旦被原作者举报或被专业维权团队盯上,就会给公司留下“致命陷阱”,直接导致微信官方账号被封号为3354。你敢把微信官方账号交给这样的团队去运营吗?

“微信刷粉”现象被诟病已久。在某知名网站搜索“微信代运营”或“微信涨粉”等字样,仍有大量搜索结果。有的店铺明码标价,公开售卖微信粉丝。

为了吸引更多的客户,大部分代理运营公司都会给微信官方账号负责人或者交易中的对接人返点,导致一些微信官方账号负责人不断更新代理运营公司,以获取返点利益。百度推广中一家领先的代理运营公司表示,如果交易的对手是销售人员,返点为3%到5%。

代理运营价格低。企业每个月花2-3个人的工资,就可以获得专业的团队服务和主流新媒体平台运营一站式服务。

微信运营公司有专业团队,可以直接运营新媒体平台。网店转让可以少走弯路。运营公司的人才包括:项目总监、项目经理、文案、策划、设计、技术、推广等。

在分析运营数据时,可以及时调整企业的运营计划,保证企业的利益,形成可行的整体运营策略。

而且代理运营公司可以提供新媒体代理运营一站式服务,完全覆盖移动端的所有运营,为企业实现7*24小时无忧服务。

在粉丝方面,微信代理运营公司会根据企业的不同定位,制定不同的粉丝增长计划,保证粉丝的真实性、有效性和活跃度。

企业的自媒体运营规模比较大,前几年成长起来的几个自媒体联盟公司,号称拥有几千万粉丝,覆盖上亿用户。事实上,其中一些联盟是从复制开始的。网店转让中真正有原创能力的微信官方账号不多,但是营销能力很强,甚至和联想、招行等一些大品牌建立了合作关系。这些联盟虽然接到了不少订单,但这些订单通常都是分发给第三方小型运营公司或者个人微信官方账号进行运营。

针对微信官方账号代运营的乱象,一些知名的微信官方账号代运营公司也有自己的看法。原创基地的市场总监谈到:不重视原创和版权,按照前代运营模式玩是不可能的。以前一个人管十几个小号,文章粘贴复制,网店转让,现在不行了。如果现在还这样做,很可能会导致微信官方账号被封。原创基地建立了以原创内容为核心的“版权”代理运营模式,企业最担心的版权问题得到了解决。基地原创版权库拥有40多万篇原创文章,4000多位原创作者,这是其他运营平台没有的优势。

现在很多公司都想有一个微信官方账号来推广自己,但是大部分都没有什么互联网思维,不知道怎么推广或者运营,小企业资金短缺。他们选择代运营的最大原因是成本。光是一个艺人的工资就需要7500元,更别说文案剪辑、运营执行、创意策划了,还会面临员工跳槽的问题,其中的资金和时间成本对企业来说是很大的负担。其次,缺乏团队经验。微信官方账号的运营是团队式的策划运营。很多公司的团队没有这方面的经验,不懂得吸粉,也没有合适的销售方法。

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